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  • 您的位置:互助文档网 > 名人名言 > 名言警句 > [论关于西安市老年体育消费市... 正文 2019-11-21 11:12:59

    [论关于西安市老年体育消费市场的研究]西安市体育训练中心

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    论关于西安市老年体育消费市场的研究

    论关于西安市老年体育消费市场的研究 [论文关键词] 西安市 老年人 体育消费 市场 [论文摘要] 本文通过对西安市老年人体育消费状况的 调查 研究,分析了 老年人的消费动机、消费意识、消费结构以及对体育消费项目的满意度,探索老 年体育产业的发展趋势,为老年体育市场的开发提供理论依据。

    一、前言 2000年,中国以1.3亿老年 人口 开始步入世界人口老年型国家的行列。然 而,我国老年人口的体育商品和 社会 体育服务需求却长期受到冷落,老年体育用 品不仅数量稀少,而且品种单一。老年体育产业远远满足不了老年体育消费者的 需要,尚待开拓老年体育市场新领域,以提高 经济 效益,满足老龄消费者的需求。

    因此,从 社会学 的角度探索发展老年体育产业,振兴老年体育市场,具有深远的 社会意义。这是我国老年社会保障事业的重要组成部分,是实现“健康老年化”的 必要保证,是促进经济持续增长和社会可持续发展的不可缺少的内容。

    二、研究对象与方法 1.研究对象 选取西安市碑林区、新城区、莲湖区、未央区、雁塔区、长安区的部分社 区的老年人,其中男283人(年龄60-75岁),女317人(年龄55-75岁)。

    2.研究方法 (1)问卷调查法 与西安市老年人体育协会合作,向西安市各个社区发放调 查问卷600份,回收587份,其中有效问卷为569份,有效率为94.8%。

    (2)查阅资料法 查阅与社区老年人科学健身相关的资料20余种。

    三、结果与分析 1.西安市老年人体育消费的动机 据调查老年体育消费动机因子中,改善精神、调查情绪、精神寄托动机占 有很大比例。老年人离退休后,种种因素带来失落感和孤独感,要求老年人改变生活方式,不断调节自我,寻找精神寄托。另外,老年人或多或少都有一些慢性病,当前 大多数老年人将健康视为第一位,接下来依此是娱乐、改善精神和调节情绪、精 神寄托、运动能力、人际交往和防治疾病。为了防病治病,追求延年益寿,将目光 投向集娱乐、健身为一体的体育消费。

    2.西安市老年人体育消费的意识 对体育消费持正面态度的老年人占绝大多数,他们认为体育消费很正常,花 钱买健康值得。调查显示:78.5%老年人对体育消费有不等数额投入。同时有11.7% 的老年人对体育消费虽持肯定态度,但没有实际消费行为,这部分人有消费意愿, 只是因为经济或其他方面的原因,暂时没有参与消费。另外,调查显示:收入越高、 文化 程度越高其体育消费意识越强。

    3.西安市老年人体育消费的结构 4.西安市老年人对体育服务项目消费满意度 在调查问卷中,对市场不满意比较突出的项目有:买不到合适的运动服(495 人占87%);找不到称心的运动器材(546人占96%);选不到合适的运动项目(387人占 68%);
    运动场馆收费高(563人占99%)。对于已消费的项目调查显示,55%的老年 人对服务质量不满意,42.7%的人对产品质量不满意。

    四、西安市老年人体育市场的发展趋势 从西安市老年人口的数量和老年体育消费动机来看,西安市的老年人口逐 年增多,参加体育锻炼来增强体质和健康长寿是每个老年人的追求。西安市老年 人口基数大,成长性好,老年体育市场的规模也会变得越来越大。

    1.老年人体育消费能力不强 西安市老年人随着经济的增长,人均收入也逐步提高,老年人参加体育锻炼 的人数也在增加,但这并不能代表老年人在体育方面的消费力加强。从这几年体 育娱乐消费的趋势来看,西安市老年人在文化体育娱乐方面的支出有逐步提高的 趋势,但变化幅度不大。老年人活动的项目选择比较多的是散步、跑步、太极类 等项目,除服装外,基本不用花费;再有,老年人到收费体育馆活动的人很少。由此可 以看出,提高老年人的消费能力,是一个复杂的过程。光收入提高了还不行,还要改 变老年人的消费观念。2.老年人体育消费产品滞后 从西安市老年人消费结构调查和消费项目满意度调查中可以看出,目前我 国市场上的商品结构并不符合人口年龄结构的变化,产品结构属于粗犷型,老年服 务行业还未得到充分重视,对老年人口的服务还处于一种无序的状态,从而使老年 人的大量需求无法得到满足。因此,在目前市场需求不旺的情况下,我国企业应把 握人口老年化的趋势,结合老年人群体的特征,细分老年体育市场,加强对老年产 品的开发,培育新的需求增长点。

    3.针对老年人知名品牌较少 对于已有的老年体育服务产品,在产品质量、价格和服务上,满意的顾客超 不过30%,老年人信得过的品牌少。对于相关企业来讲,这样的一个市场状况,是一 个很好的发展良机。从新产品开发、价格、服务、促销等方面做到优于其他企业, 就会在老年人心中树立良好的品牌形象。

    4.缺乏老年体育相关项目的创业人员 老年人进体育场馆锻炼的人数少,但有77.9%的人认为有必要参加科学健 身培训;老年人消费能力低,但有42.6%的人已经购买体育锻炼的运动服装和器材;
    老年人勤俭节约,但对体育消费持正面态度的老年人占92%,他们认为体育消费很 正常,花钱买健康值得。由此可以看出,老年体育市场还没有被真正开发。市场的 开拓,需要 人力 !财力和物力,而人力是三者最核心的部分。老年体育市场是一个 新兴的市场,存在着很多不确定的因素,需要一步步探索。老年人消费观念的转变、 消费能力的开发以及市场的运作,都需要老年体育市场的创业者来完成,因此培养 开发老年体育市场的人才显得尤为重要。

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